时尚品牌的“脸面”问题
有没有这样的阅历：原本对一个品牌并没有认知，却是由于它特别的门店装饰所吸收，进而再喜欢上店内的商品，不知不觉了成了这个品牌的粉丝？我们或许并没有认识到，自己的品位和对潮流的认识，正是从品牌门店的装饰设计中取得的，自己的消费行为也是受品牌的“门面”影响的。最近一项时兴界的商业调查显现，86.36％的受访者很肯定地选择“购物环境对购物行为有影响”。在绝大多数消费者心目中，环境的营造很有可能成为他们购物行为开端的第一个选择。事实上，出色的门店设计与陈列，作用不只是将商品卖进来，而是要使品牌更深化人心。不同的装饰作风带出不同的品牌言语，经过它常常能够折射品牌的灵魂。在这一点上，英国的设计品牌Ted Baker能够说是时兴界最典型的例子之一。这个从不打广告的英国本土品牌，简直全是靠潜移默化的品牌文化渗透，成为英国人最喜欢的品牌之一，进而慢慢在欧洲和美国等地树立起知名度。而门店和橱窗设计，便是他们最直接的宣传方式。以去年的圣诞节为例，Ted Baker在全球店面同步更新了特别的圣诞橱窗，一个叼着烟斗、屁股能够扭动的雪人成了其标志性的设计元素，引得路人争相拍照留念，同时也让很多人记住了这个充溢英式诙谐的品牌。而走近全球各地的Ted Baker门店，你也一定不难发现其浓浓的英伦气息，表面看低调文雅，颇为面子，但在一些细节处却大胆玩转创意灵感，富有兴味，十足像极了英国人的“闷骚”性格。
固然Ted Baker一切门店都清一色的“英伦味”，但世界各地的每一家门店的设计却又不尽相同。他们最擅长的，便是把英伦特征嫁接到当地的文化之中。比如像美国拉斯维加斯门店，Ted Baker便效仿当地著名的威尼斯人赌场，将天花板设计为逼真的“蓝天白云”，而店内作风则带上了赌城纸醉金迷、声色犬马的觉得；又比如雅加达门店， Ted Baker则将爪哇皮影戏这一印尼国粹的元素运用到设计当中，各种动物剪影组成了一面精巧的屏风，而店内天花板垂下的一根根黄铜管，则模仿牵线木偶的拉线，巧妙地固定住配饰陈列架，设计可谓独具匠心。
2012年，Ted Baker登陆中国，在北京芳草地开出了国内第一家专卖店，门店设计依然继承了品牌一向的思绪。这家门店并未与周围的先锋派作风环境融为一体，而是刻意选择以自己的方式诠释英伦风情花园，使整个门店与周围钢筋混凝土森林形故意旷神怡的对比。门店的很多设计灵感来自于 19 世纪英国工艺美术运动中涌现的著名纺织品设计师 William Morris。临街处以激光切割的钢网衔接在一同，融合新老元素，暗喻 Morris 的玫瑰花园图案。诙谐感十足的 Ted，并未遗忘在地精、狐狸、獾和大礼帽等典型英国物品中留下惊喜。而店内，Ted Baker在中央位置放置了一张特别的展台，由一半英国传统实木桌与一半中国传统桌子拼接而成，代表了两种文化在店内的融合。
同样，Ted Baker的上海店也找了一个别出心裁的设计切入点——舞会，将十里洋场的莺歌燕舞场景和英国传统的社交舞会融合在一同。为了凸显Ballroom Dance的主题，这家位于上海尚嘉中心的门店运用了大量的镜面设计，使人犹如置身于流光溢彩的盛装舞会现场，奖杯、相框、壁饰等细微的装饰细节也都布满舞会密码。
不久前，Ted Baker在上海青浦的奥特莱斯——米格天地（Megamill）开了国内第一家折扣店。这次Ted Baker则以“mill”的概念，将门店设计了工场容貌，富有年代感的缝纫机加上五光十色的线梭，编织出别具特征的时兴氛围。如此的用心，置信一定能吸收到那些注重细节又钟情英伦设计文化的顾客，而这类消费人群也正是品牌的市场所在。
不错哦！！！
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