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小米手机，一个被误导的神话而已
如果最近想买智能手机、而恰巧又会上网的人，一定听说过“小米”手机：一个最近卖得很火、甚至有些疯狂的手机，据说销量已达150至200万台。小米手机还形成了一个特殊的群体：小米手机的粉丝，简称“米粉”。
这段时间我也想换个智能手机，就到网上去看看。小米手机最初引起我的的兴趣是因为我看到一篇介绍手机的文章中的一句话：“最近卖的很火的小米手机……”。说真的，在此之前，小米手机在我的印象中完全没有概念，空白得像一张白纸。既然卖得很火，我当然也想去看看它到底是什么样的。由于好奇心的驱使，我就去网上搜索。
先去了百度的百科名片。“原谷歌中国工程研究院副院长、原摩托罗拉北京研发中心高级总监、原北京科技大学工业设计系主任、原金山词霸总经理、原微软中国工程院开发总监”，一连串名字把我雷到了……这些赫赫有名的人设计制造的手机一定不错，我是这样想的。然后，小米手机又送了一顶高帽子：“专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机”。再看了小米手机的最新销售动态，彻底激发了我的好奇心：“4月6日消息,小米手机新一轮10万台于今天下午3点开放预订,截止到4月6日下午3点6分5秒,小米手机新一轮10万台已经售罄,共预订101198台。”什么样的手机能在6分钟内销售十万台？什么样的手机能多次售罄，以至于想买还买不到？
再去了小米的官方网站：“小米入手半月感觉太好 米粉怒砸苹果4”。读了这篇文章，让我也成了一个傻乎乎的“米粉”。也许是我的理解力和领悟力有问题，这篇文章给我的感觉就是：因为小米手机有些性能超过苹果手机，所以我砸了苹果4。它的潜台词是：小米手机跟苹果4质量差不多。再加上它的标价1999，给人的感觉就是花2千大元就能买一个跟苹果差不多的好手机。我还想当然地认为：国货也可以跟苹果PK。
抱着这样一个天真的想法，我又去了小米的官网，专门注册了一个用户名，进行了缺货登记。还想在下一次销售的时候也拥有一个小米手机……
如果不是一个意外事件，我的这个美梦可能还一直会做下去。有一天同事说：联通销售部外面的牌子上写着“小米手机到货了”。作为一个“米粉”，真想快一点目睹这位“小米名星”真容。于是我们去了那家联通手机店。
真正见到这款手机，而且玩了半小时后，我彻底地没有了购买“小米手机”的欲望。甚至，我都不想再去看它一眼。如果能取消缺货登记，我也愿意再费点力取消。因为我一直觉得，只有真正名符其实的东西才是好东西。说真的，我个人感觉，小米手机是一个名不符实的东西。就象几年前的电影《三枪拍案惊奇》的宣传，因为电影是大名鼎鼎的张艺谋导演的。所以就去看了，结果不过尔尔。小米手机给我的也是这样一种感觉。
小米手机无非就是一个普通得不能再普通的中档智能手机而已，跟别的中档智能手机没多大差别，甚至还不如。如果没有这么大的名气，我想我是不会去太关注它的，甚至我也不会产生购买的欲望，因为它太普通了。把它放在一堆中档智能手机中间，也许我都不会喜欢上它。小米手机无非是把配件档次提高，价格降低，性价比高，如此而已。至于ZOL中关村报价栏目网友点评中的那些问题，我都不想再提了。
我不知道像我这样被误导而买了和准备买小米手机的人有多少，但愿只有我一个傻乎乎的、盲目轻信宣传的人而已。
但是我还是要给一些认为小米手机跟苹果质量差不多的人、认为小米也可以跟苹果PK的人一个提醒：小米手机跟苹果完全不是一个档次的。小米手机无非就是一个中档智能手机而已。跟别的中档手机没多大差别，甚至还不如。苹果才是真正的高档手机。就像网友点评说的：“2000元的手机怎么能跟5000元的手机比？”
因此，我给准备买小米手机的“米粉”们建议：只有真正看了苹果手机和小米手机后，再决定买还是不买。
现在回过头来看这件事，我有一种被愚弄的感觉。我不知道这算不算欺诈，但是至少小米手机的宣传有很大的误导成份；至少，显得不厚道。我猜想：已经仙逝的苹果掌门人乔布斯是不会这样做的，他追求的目标是把手机做得好一点，再好一点，再再好一点。所以苹果手机才能够成为全地球的神话。
如果小米手机也有神话，那就是误导宣传的神话、商业营销的神话，甚至不能说神话，无非就是误导宣传和商业营销的一个成功案例而已。小米手机的成功跟自主品牌、跟国产品牌走向世界无关。至少目前无关，但愿将来有关。
网购时代，小米手机创造了一个成功的商业营销案例，也仅仅是成功的商业营销案例而已。它同时也提醒我们，在国产电子产品普遍不够注重质量的情况下，我们特别需要国产的高质量产品，特别需要有与苹果们相抗衡的产品，否则，将来还是苹果们的天下。
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发表于 2012-4-30 12:52:54
