内地运营商掀iPhone5价格战 或致其盈利能力下滑

马房春

联通电信争抢iPhone5的竞争，正在演化为一场赤裸裸的价钱战。
在iPhone5话费补贴本已就处于高位的状况下，竞争的白热化，让两家运营商的中央公司进一步进步了话费补贴力度，以至把iPhone5的合约价降到了裸机价钱以下。
有剖析以为，联通电信对iPhone5的高额话费补贴，将可能对两家运营商今年四季度和2013年一季度的业绩产生较大影响。
联通电信演出价钱战
12月14日，苹果公司、中国联通和中国电信今日在各自销售渠道正式开端销售iPhone5。与往年iPhone系列产品只需中国联通一家运营商代理销售不同（中国电信于2012年3月开端销售iPhone4S，比中国联通晚上是3个月），本次iPhone5有两家内地运营商同时销售，这也让中国的消费者也第一次感遭到了两家运营商之间相互竞争的浓烈火药味。
早在iPhone5正式上市之前，两家运营商之间的宣传战就已打响，电信强调自己优质的CDMA网络掩盖，联通则强调自己比竞争对手快7倍的3G网，双方员工在微博上的“口水战”也常常呈现。
有中国联通内部人士坦言，“中国电信引入iPhone5并与联通版同时上市，的确让中国联通感遭到了不小的压力，也正是由于这种压力，与iPhone4S相比，中国联通进步了针对iPhone5的补贴力度。”
依据中国联通发布的信息看，16GB版iPhone4S的裸机售价为4988元，中国联通合约价5880元，但在16GB版iPhone5裸机售价上涨300元至5288元，中国联通补贴方式不变的状况下，联通的iPhone5合约价仅上浮了19元。这也就是说，中国联通对iPhone5的补贴力度要比iPhone4S高出每部将近300元。
而依据凤凰科技的测算，中国联通集团与中国电信集团的补贴力度基本相当，双方最高补贴力度均接近60%，高于此前针对iPhone4S的50%破费补贴。
不过，随着iPhone5上市首日的竞争的加剧，两家运营商旗下的中央公司，又在自己的权限范围内进步了针对iPhone5的补贴力度。
以北京市场为例，在iPhone5开售前一天，北京电信即宣布针对iPhone5部分档位合约机降价200元销售之后，随后北京联通宣布推出iPhone5融合套餐，北京联通宽带包一年客户办理iPhone5 （16G）96元档合约时直降1900元，宽带包两年客户办理iPhone5 （16G）186元档合约时直降2900元。除此之外，一些运营商协作渠道，更是把电信版iPhone5的部分机型合约价降到了5000元以下，同时大幅下调了联通版iPhone5的合约价。
或致运营商盈利才干进一步下滑
有业内剖析以为，针对iPhone5的高额补贴将会直接影响运营商今年下半年和明年上半年的业绩。
“进步iPhone5补贴关于希望在今年年底完成3G业务盈利来说的中国联通无异于是庞大的应战。”有电信业资深人士表示，对iPhone5中止话费补贴益处是能增强用户黏性和增强市场竞争力，但其优势会招致运营商盈利才干的持续下滑。
依据中国联通今年前三季度财报显现，由于该公司此前削减了针对iPhone系列产品及千元智能机的补贴力度，中国联通在今年前三季度的净利润取得了30%的增长。
特别是在今年一季度，由于中国联通削减了iPhone4的补贴力度，中国联通的净利润取得了同比594%的大幅增长。
2010年9月，中国联通针对iPhone4提供了迄今为止最高力度的话费补贴，用户预存5880元话费选择286元套餐在网两年就能够取得0元购机资历（目前iPhone5的286元0元购机为三年期）。这直接招致中国联通在2010年三季度和2011年第一季度净利润呈现大幅下滑，其中联通在2011年一季度销售亏损抵达20.4亿元，其中3G手机补贴就达本钱19.0亿元，净利润较2010年同期降落87.6%。
而据公开资料显现，中国联通在iPhone4上的销售亏损高达30亿元。
“中国联通运营iPhone已有三年时间，深知iPhone补贴对公司带来的利与弊。但在竞争压力面前，中国联通也只能加大补贴力度，固然可能会影响财务报表，但也实属无法之举。” 前述电信业资深人士表示，中国联通在今年年底完成3G业务盈利的目的有可能因而搁浅。
不过，Gartner（中国）研讨部总监盛凌海对凤凰科技表示，从目前iPhone5在内地上市的销售状况看，iPhone5的销量可能不及iPhone4和iPhone4S，固然运营商进步了单款手机的话费补贴力度，但假如总量不及iPhone4S，运营商的补贴总额也不一定会高过iPhone4S，对今年四季度和明年一季度的财报影响可能也不会太大。
iPhone影响力正在削弱
有中国电信市场部人士向凤凰科技表示，固然中国联通在iPhone4上的销售亏损抵达了30亿元，但也正是由于iPhone4，中国联通争夺了其他运营商大量的高端用户，对其扩展品牌影响力，进步用户认知有着庞大的作用。
“也正是由于iPhone4，中国联通真正完成了3G用户的高速增长，全面翻开了市场局面。”前述中国电信人士表示，而中国电信也希望经过iPhone5扩展自己的市场品牌效应，进一步翻开中国电信在3G高端市场的局面。
中国电信董事长王晓初此前就表示，引入iPhone拓展高端用户市场并增加营销投入，对公司短期利润带来压力，但iPhone的引入对公司长期持续增长和价值发明将发挥重要作用。
不过，盛凌海则以为，从iPhone5上市的销量来看，iPhone影响运营商市场格局的才干正在削弱。
盛凌海的上述判别主要处于以下几点缘由，第一、中国联通运营iPhone已有三年，中国市场不少中高端用户都由于iPhone及中国联通的话费补贴转入了联通，为转入联通的iPhone用户更多的是中国移动的忠适用户，因iPhone而转网的用户曾经不多；第二、由于不少iPhone4S用户仍处于运营商的合约期内，所以市场换机的用户量并不多；第三、三星Galaxy系列及其他品牌智能机对iPhone的市场冲击越来越大，iPhone5的吸收力已大不如前。
与盛凌海的观念分歧，由于iPhone5在中国上市遭到冷遇，瑞银基于iPhone及iPad未来1个季度内出货量下调的预期，将苹果股价预期由之前的780美圆下调至700美圆，苹果公司股价也因而下跌3.9％。
瑞银剖析师史蒂芬?米卢诺维奇也表示，我们在中国地域的一些音讯来源以为iPhone 5的表现将逊于iPhone 4S。有音讯称，苹果为均衡过多的库存，已开端着手削减供给商订单。（