年底贺岁片杀出黑马《泰囧》十倍盈利让大片太窘

小马哥20089

[导读]在刚刚过去的圣诞节，国产电影发明了新的票房纪录。本月12日上映的《泰囧》仅仅用了13天，就突破了今年暑期档《画皮2》用39天发明的国产电影最高票房纪录，截至昨日《泰囧》票房已过7.6亿元，同时还坚持着排名第一的放映场次，朝着10亿票房大关挺进。这部投资宣发不到3000万的中小本钱影片发明了国产电影的最高盈利纪录。从去年的《失恋33天》到今年的《泰囧》，如何控制本钱，以小博大，带给业界新的思索。奇迹固然无法复制，胜利却能提供启示。



《人再囧途之泰囧》海报

　　《泰囧》十倍盈利 让大片太窘

　　在很多人看来，《泰囧》的胜利像是一出神话。诚然，我们预料到这部影片会很卖座，影片也自然会成为年末岁尾的话题。可是，恐怕就连初次做导演的徐峥都不会想到，自己的电影能够突破多个华语电影的纪录。往常，它曾经是史上最胜利的商业片处女作，它是票房最高的华语电影，它是投资报答率最高的国产片，同时它也成就了一切与这部影片有关的人。在这个过程中，无论内因外因，借着天时天时人和，都促成了《泰囧》的胜利。

　　高票房秘诀：天时

　　果断提档，先下手为强

　　贺岁档是全年票房产出最高的金矿，而圣诞节档期又是“皇冠上的钻石”。历年来贺岁档的票房冠军都在圣诞节前一周之内上映。《泰囧》原定12月21日上映，面对《十二生肖》《大上海》《血滴子》都挤在20日前后公映，该片果断提档至12月12日上映。事实证明这一提速是奠定票房冠军的胜负手。由于前期《一九四二》和《王的盛宴》都未抵达票房预期，繁重压制的题材更让观众“畏难”。此时欢乐的“笑弹”砸向市场，一无对手二来砸中市场空窗三是满足观众等候。无差评口碑和高上座率完整主导了市场。等到《十二生肖》《大上海》《血滴子》三部大片遵照“老黄历”上映时为时已晚，回天无力。

　　高票房秘诀：天时

　　喜剧为王，满足受众

　　《泰囧》的高票房可谓“天赐良机”今年贺岁档居然没有其他一部地道的喜剧大片。这是偶尔也是必然，由于贺岁档历来都是喜剧为王。国内的贺岁档概念是冯小刚葛优的“冯氏喜剧”一手开创，而历年来真正在贺岁档掀起票房井喷的也全部都是靠喜剧片。除了2006年的《满城尽带黄金甲》，贺岁档的每一次严重票房井喷都是依托喜剧，2007年贺岁档两大主力《投名状》和《集结号》不是喜剧，2011年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》也不是喜剧，结果这两年的纪录危如累卵。放眼世界，其实很多国度的年度票房冠军，都是平民喜剧。影评人“戴围脖的Luc”慨叹：“辛劳一整年，到了年底，不都是图一乐，搞那么苦兮兮干嘛?《泰囧》来得正是时分。” 《泰囧》充沛尊重了市场，尊重了观众，由此得到丰厚的报答。

　　高票房秘诀：人谋

　　控制本钱，改动盈利方式

　　2012年，中国电影市场上赔本的国产片超越80%，《泰囧》身处竞争猛烈的贺岁档还能赚得盆满钵满，成了整个中国电影界的抢手话题。以往国产片的盈利方式是高投入高产出，以大导演大明星炮制大局面的大片，宣传上更是比比皆是以大取胜。因而契合这种盈利方式的古装大片大行其道。而这种方式的高风险在今年充沛暴露。2012可谓大片的坟场，《太极》《铜雀台》《王的盛宴》等票房过亿的大片纷繁赔钱，《一九四二》票房抵达3亿依然难以回本。本钱严厉控制的《泰囧》才真正名利双收。这无疑将对国内电影投资人带来启示。正如市场专家高军所言：“本钱控制得越低，后面的胜算越大。”

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　　火爆《泰囧》或是文化囧事

　　《泰囧》是部公路喜剧片，不像《少年派的奇幻漂流》，会被过度解读让人堕入更大的价值迷思，也不像《一九四二》将人带进压制沉郁的氛围，它让人们在密集的笑点中，找到了一个短暂安放心灵的轻松地带。简言之，这部电影胜利聚焦了中国最大的观众群价值溃散和压力繁重的人们。

　　价值溃散和压力繁重，让这代人普遍无所适从。以远离说教的轻松文娱，以至是流俗搞笑来消解内心迷茫虚空，自然成为一种公共选择。连《泰囧》导演徐峥都坦言，这部电影最大的遗憾是“不够深化”、“少了点情怀”。从票房角度，往常绝对要感激这种浅表性和大众化。

　　一部《泰囧》的火爆，是一个耐烦年代残酷的文化写照。《泰囧》和奥斯卡同类型的《雨人》，都在讲述一段摆脱金钱利益诱惑，回归亲情伦理的心灵旅程。但达斯汀·霍夫曼主演的《雨人》，能够取得奥斯卡最佳影片，是由于深化内涵与艺术价值。

　　本土化的公路电影《泰囧》，冲击力和迸发力全在于徐铮、王宝强、黄渤这群超级“囧神”组合，释放出更“接地气”的喜剧效果。

　　同样是“傻”，“雨人”的一半天才，一半白痴，那份“傻”总带着直抵灵魂的强劲力气;《三傻大闹宝莱坞》中的“傻”包裹着追求心灵自由与自我完成的肉体底色。而在《泰囧》里，胜利人士徐朗遭遇割不时“傻根”形象的市井小人物王宝，不时演出囧事。

　　除了喜剧搞笑，剩下那点回归亲情的心灵启迪，完整沦为虚浮的外壳。但喜剧搞笑，对那些在权益、威严、公平、安全上遭受损伤，却又无所适从的人们来说，足以充任最需求的肉体麻醉剂。一切的人生，都是在路上，以公路喜剧片的既定方式反映中国人的理想生态，是个很好的表达框架。

　　火爆的《泰囧》，成为迷茫时期释放群体耐烦的肉体出口，这自身就是一件文化囧事。应该透视到，在这个价值溃散和压力繁重的穷困年代，人们在遭遇怎样的生态困境和肉体尴尬。

　　而在这样的语境下，探求愈加深化，更有价值，更具情怀的文艺作品，无疑就需求更大的付出和勇气。(文/单兵士)

　　山寨《泰囧》将是“囧途”

　　“现象级”的《泰囧》无疑书写了国内电影界最令人眼红的盈利范本。《泰囧》“暴富”之后，业内人士预测，明年市场上将会炮制出一堆“囧”字打头的影片，同类型的公路历险爆笑喜剧将层出不穷。以高军为代表的业内人士纷繁表示，《泰囧》容易复制，《泰囧》的胜利却很难复制，中小本钱影片若想以小博大，故事、特征和档期，三者缺一不可，能否掀起观众跟风观影的狂潮也得看天时天时人和。

　　那些准备学习《泰囧》的投资人请留意，山寨跟风绝不是通向“钱途”的捷径，而是真正的死路“囧途”。对此，国内电影人不可遗忘前车之鉴血的经验：当年宁浩以《猖獗的石头》一炮而红，随后以“猖獗”为名的黑色诙谐低本钱喜剧纷繁克隆，但除了宁浩自己正牌的《猖獗的赛车》之外票房基本大名鼎鼎，但跟风的恶果是疾速把黑色诙谐喜剧这个市场做烂做死。去年《失恋33天》之后，众多模仿该作风的爱情喜剧又纷繁出炉，但一堆低价的爱情最后成了赔钱货。(文/卫昕)

　　《泰囧》10大超搞笑经典台词
　　1、拿笔记一下,我的号码不好记,幺叁拐九拐洞拐六拐洞幺拐。
　　2、你到底什么星座啊?人格太团结了!
　　3、你是观世音派来折磨我的吧。
　　4、“你是不是该吃药了?”“嘿，你咋知道啊?”
　　5、这是哪儿? ——泰国
　　6、 人妖是男的吗?是人生的吗?
　　7、纯自然扫把星。
　　8、你真是朵奇葩。
　　9、原来你会功夫啊，就这么一招。快运用绝招，不够高够不着啊
　　10、上一次你给我下跪是求婚的时分。

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