他们的广告都爱讽刺苹果，然后产品被苹果打败

霸道

日前，诺基亚的一则新款手机Lumia 925的宣传广告火爆了，主题并非“超人版”，而是“僵尸版”。视频广告中呈现一大波白脸红眼的僵尸像一名人类走过去，并且手持iPhone5喊出"Photo"（拍照），以此讽刺苹果手机夜间拍照的一些问题。

诺基亚Lumia 925 僵尸广告

　　诺基亚Lumia 925 僵尸广告
　　广告看着很恐惧、配音也很到位，但是这段广告到底是什么意义呢？经过广告结尾的英文能够看到，原来诺基亚是想宣传Lumia 925在弱光条件下的拍照才干强，与“超人版”中“解救黑暗世界”基本是同样的道理。同时，诺基亚在宣传Lumia 925时，顺带讽刺了苹果手机夜间拍照开启闪光灯之后会构成人脸变白，眼睛变红的问题。
　　其实，据媒体统计，IT的广告世界里，竞争对手产商的直白讽刺十分常见。近几年来，固然苹果也有广告取笑对手，但苹果绝对是趟枪最多的品牌。有趣的是，在统计中，媒体编辑也发现，那些昔日讽刺的旧主，摩托罗拉、HTC 、微软、诺基亚等等都大多很快低沉，而苹果被讽刺的产品依然坚硬。
　　1、摩托罗拉
　　2011年02月，摩托罗拉在美国NFL“超级碗”竞赛的第二节中播放了一则有关Xoom平板电脑的广告。广告借用了乔治·奥威尔（George Orwell）小说《1984》中的说法，称苹果正在监视用户。
　　这则广告由广告公司Anomaly New York制造。在广告中，一名男子身穿灰色毛衣和黑色牛仔裤，被数百名身穿白色运动衫，并佩戴白色iPod耳机的人盘绕着。这名灰色毛衣男子正在运用摩托罗拉Xoom平板电脑，而其他人则在等候乘坐地铁上班。这名灰色毛衣男子正在用Xoom干什么？《1984》这部小说暗示了答案。
　　假如看过苹果1984年的“超级碗”广告，将会发现其中有相似的一幕。而就在苹果播出这段广告的两天之后，苹果CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）就在苹果的年度股东大会上推出了Macintosh电脑。
　　在摩托罗拉广告的结尾，这名灰色毛衣男子将Xoom交给一名年轻的女子，而这时Xoom的屏幕上展示着一束鲜花。
　　Xoom采用了Android 3.0“蜂巢”系统。摩托罗拉希望仰仗Xoom应战苹果在平板电脑市场的抢先优势，苹果目前在这一市场的份额抵达75%。
　　媒体点评：时隔两年，摩托罗拉的Xoom，你还知道吗？
　　2、HTC
　　今年春，HTC One做了两则广告。其中一则是用于讽刺iPhone5用户的。反映了iPhone用户为了寻觅自己想要的信息，奋力滑动着手机，且不时的散落泥土。第二则是同样的思绪，但将三星GALAXY S4和其他产品也参与了其中。
　　媒体点评：好吧， HTC One还活着，好死不如赖活着。
　　3、三星
　　2012年09月，在苹果iPhone 5发布之后，三星就推出了新的平面广告，讽刺苹果iPhone 5创新缺乏，性能不如Galaxy S3。而诺基亚随后也参与了讽刺iPhone 5的战局。
　　三星用左右栏方式对比了三星Galaxy S3和iPhone 5上的功用参数，而Galaxy S3的功用参数列表俨然长过iPhone 5许多。广告主题是“无需天才，即刻具有（It doesn"t take a genius）”，广告下方依旧是三星此前用过的广告语“The Next Big Things Is Already Here！（下一个巨大的产品曾经在这里了）”。
　　genius是指苹果店内专业技术人员以及针对iTunes、App Store推出的在线引荐功用。三星的“无需天才，即刻具有（It doesn"t take a genius）”广告文案，毫无掩饰地表达了三星对苹果iPhone的寻衅与讽刺。
　　事实上，这并不是三星第一次推出讽刺苹果的广告，此前三星曾经发布过几支视频广告来嘲讽iPhone，并称誉自家产品。而果粉关于三星发布的讽刺苹果的广告的行为相当不满，此次，果粉以至套用了三星的广告模板，制造了一则讽刺三星的广告，称三星是低价塑料制成。
　　今年春，Galaxy S4发布时，三星在电视广告中又讽刺苹果iPhone为过时的老人机。三星这条广告的场景是一个高中毕业泳池派对，时兴的年轻人运用新的Galaxy S4，展示着S4各种更炫的新功用：手势控制、动态照片拍摄、NFC碰触传输、电视遥控等，而一旁的父母则手握iPhone满脸尴尬。
　　媒体点评：恩，三星绝对是跟随苹果的品牌战略最胜利的企业。目前还算少有仍在应战的胜利者。
　　4、诺基亚
　　2012年，诺基亚在发布了WP8手机后不久就参与了三星讽刺苹果的战局。诺基亚的官方Twitter（因众所周知的缘由，国内网友无法访问）就讪笑iPhone 5没有无线充电、高质量的摄像头、屏幕，且不能戴着手套操作，并在结尾时写着“No，it doesn"t take a genius。”，与三星的广告文案“It doesn"t take a genius”遥相呼应。
　　媒体点评：用win8的诺基亚的悲剧，正被他们自己捶胸。
　　5、微软
　　今年5月，微软发布了一则广告讽刺了 iPad 的价钱和 Siri。
　　在广告中，微软选取了华硕的一款 64GB 存储的 Win 8 平板电脑作为代表，该平板售价为 449 美圆，于是 iPad 64GB 版 699 美圆的相对高价就成了攻击对象。另外，微软还着重展示了动态磁贴和 PowerPoint 功用，并选择性忽视了 iPad 的优点。此外，微软说道，“我们难道只应该玩筷子吗？” 言下之意或许在贬低 iPad 偏重文娱功用。
　　微软很多广告讪笑竞争对手。微软曾经还在 Window Phone 的广告里炮制了三星和苹果在婚礼争斗的戏码。
　　媒体点评：微软……不知道说什么好了。

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