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冯氏春晚为何吐嘈者众
石述思
万众瞩目的冯氏春晚首秀落下帷幕。从初一开始，冯小刚的新年将被各种口水包围。这回批评他的不会仅仅只有娱评人，而是更加直截了当甚至简单粗暴的网友。不知道骂功了得的冯导如何回击?
根据新浪网春晚结束后的一个即时调查，冯氏春晚毁誉参半，网友甚至喊出让冯小刚回去好好拍电影的呼吁，以发泄内心不满。
他交出的整体答卷是：整体无突破，局部有亮点。这不足以帮助春晚力挽狂澜，不过需要指出的是，目前能拯救央视春晚的可能来自火星。毕竟，在一个价值多元的年代，文艺市场如此丰富多彩，加上观众审美、品味、情趣千差万别，已经不具备产生一个吸引所有观众的牛逼作品的土壤。
不过，央视春晚从诞生之日起就是属于全体中国人民的，那时候文艺如此单调贫乏，信息如此闭塞，百姓如此饥渴，1984年，张明敏一曲《我的中国心》可以让全体国人疯狂，30年后，年老发福的老张又来了，还是那么爱国，只是曲子与时俱进地改成了《我的中国梦》，但人气远不如不那么爱国的韩国文艺新人王李敏镐。
在一个个体觉醒、崇尚自我的年代，代表着国家民族的央视春晚始终在寻找与新一代观众的结合点，甚至在办公室打出“开门办春晚，创新办春晚”的标语，并发出“接地气，有人气”的呼声，甚至办了直通春晚的栏目试图开辟更广阔的选秀渠道。
由于央视本身影响力越来越受到新媒体的挑战，昔日一呼百应的整合资源能力和传播不复存在，加上传统的晚会思维和严格审查制度的约束，春晚总导演越来越像男足国家队教练一样，万众瞩目以后往往万劫不复。
直到冯小刚神奇地降临。或许双方期待一次双赢的合作：央视借助冯小刚在草根中的声望能更贴近观众，而奔六的小刚则试图利用这个全国电视文艺最重要的平台登堂入室。
和过去的央视春晚比，冯小刚还是有自己的特色：比如开场白的独特预热，比如铁哥们张国立的非主流主持，再比如各类选秀明星的更广泛大胆启用。更重要的是，在关注度严重下降之际，冯小刚的加盟引起了媒体高度兴趣，形成了全媒体时代可贵的传播力提升，在传媒大变革初期，受众主导了所有媒体的命运，对于电视而言，通过影响别的媒体争取新的受众往往比单纯提升收视率更加紧迫。
不管冯小刚会不会继续执导春晚，他都获得了自己最想要的东西——被政府主导的主流评价体系认可，春晚再受诟病，其地位也不是贺岁电影能比的。
还有一个关键的赢家是被各类批评毁掉自信的春晚前总导演们，这些体制内的电视大腕穷尽脑汁、拼尽体力、耗尽耐心的结晶，如果加在一起还不如一个外来和尚，那只能说明他们都是辜负组织和观众双重重托的脑残。所幸冯小刚是人，不是神。
当下，主流文艺寻求与新时期受众进行沟通，并努力进行机制变革的浪潮正在发生，不可遏制。
但现阶段彻底改变春晚仍不现实。任何一个优秀个体都无法动摇根植于文艺备受的传统观念、机制甚至管理、审批模式。
春晚只有两种命运可供未来选择：一种越来越形式大于内容，成为全球华人过年聚会的噱头或背景声音，逐步退出文艺主战场；第二种是进行彻底的变革，将制作的中心真正下沉，将创作主导权交给社会和市场，回归简单纯粹的娱乐，从意义走向意思。
这点恒大亚洲夺冠能提供借鉴——中国足球可以行，关键在于回归基本的规律，实现政府、市场的归位。冯小刚也是镜鉴：作为党的文艺工作者，他在连续拍出四部审查未过的电影后，终于靠市场和政府都能接受的《甲方乙方》完成逆袭。
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发表于 2014-2-2 12:12:46
