“中国驰名商标”应被“满门抄斩”

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  “中国驰名商标”应被“满门抄斩”

    温献伟

    5月1日起，新修订的《商标法》明确规定，生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

      即将实施的新《商标法》，无疑具有利好性。这些年，“中国驰名商标”这个昔日的金字招牌逐渐变味儿，成为一些企业“暗箱操作”进行不正当竞争的手段之一。而一些地方政府为了追求政绩，默许甚至纵容此种现象的滋长。这不仅对消费者造成误导，也严重侵害市场公平秩序。新《商标法》明确禁止在广告宣传等方面使用“驰名商标”字样，其出发点之一，也正是基于市场公平规则的打造和维护。

    但与此同时，禁止使用“驰名商标”也存在一种“后遗症”——众所周知，驰名商标的认定，是国家有权机关根据法定程序进行的一种官方行为，而正是这种官方“认证”，让头戴“驰名商标”的产品，在国内享有较高声誉。统计数字显示，截至目前，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。然而，如今“驰名商标”字样，被禁止在包装和广告宣传中使用，那么，笔者认为，倘若“驰名商标”的官方认证，在未来还将继续下去，那也就丧失了其基本意义。既然政府部门有决心有魄力出台新政，遏制“驰名商标”乱象，就应该彻底废除官方认定这一行为，一切交给市场和公众裁决和评判。

    再有，“驰名商标”的使用一朝被禁止，等因奉此，笔者认为，应该明确禁止的，除了“中国驰名商标”之外，还应有那些“中国驰名商标”的异形体和变异体，它们同属“一族一脉”，具有相同或相似的滋生土壤，也同样是“拉大旗作虎皮”，打相关法规擦边球，名不正言不顺。譬如，以“国酒”、“国花”、“国药”等名义出现的宣传字样，笔者认为，也需要我们明文规范和治理。因为这些高调发声的宣传和标榜，既没有政府相关部门的认可认定，也没有公众的广泛认同，存有巨大争议。但企业和地方政府乘势而上，大造舆论，急急地为自己贴上“国字号”的金字招牌，而其背后又无一不受利益驱动。

    地方和企业精心打造闪光品牌，以此获得利益，本无可厚非。但前提是诚信经营，不能破坏市场公平秩序。这个时代，很多人都在呼唤“无规矩不成方圆”，但现实挺尴尬，很多人又不愿在那个“方圆”里玩儿。这就造成企业和城市对“驰名商标”之类的品牌资源，趋之如骛，一哄而上。但其结果，不是得到同行的严重抵制，就是地方之间陷入“口水仗”，而最终受到伤害的，依然还是本身就已脆弱的市场公平竞争秩序。

    真正的“驰名商标”和“国字号”之类，存乎公众内心，都基本具有不事张扬的特性和内敛之美，非一纸认定所能承载和保障。如今，“驰名商标”字样被明确禁止使用，清者自清、浊者自浊。而诸如某些“国字号”之类的宣传，也理应被“满门抄斩”，尽管它可能并非新《商标法》所能约束，笔者也希望职能部门能够以此为契机，出台相关设计和规定，加以规范管理和有效遏制。